Các mẫu xe 'có tiếng nhưng không có miếng' như GLC Coupe, GLE Coupe hay AMG GT sẽ sớm biến mất khỏi đội hình Mercedes-Benz toàn cầu.
Ngôi sao 3 cánh đang thực hiện một bước chuyển đổi mạnh mẽ trong đội hình sản phẩm của mình, tập trung vào hiệu quả kinh tế và sự phát triển bền vững.
Sau nhiều năm dồn sức phát triển đội hình xe, với mục tiêu lấp đầy mọi vị trí trong thị trường dù với doanh số thấp, Mercedes-Benz nhận thấy chiến lược này đã không mang lại kết quả như mong đợi. Cùng với xu hướng chuyển đổi sang xe điện, hãng quyết định thay đổi chiến lược, loại bỏ những dòng xe ít lợi nhuận.
Mở đầu cho cuộc thanh lọc này là hai mẫu SUV lai coupe GLC Coupe và GLE Coupe. Hai mẫu xe này, mặc dù mang thiết kế thể thao và ấn tượng, lại không đạt doanh số như mong đợi. Nhất là so với đối thủ BMW X4, phân khúc SUV lai coupe đang dần bớt phổ biến.
Dù có thiết kế đẹp mắt, GLC/GLE Coupe lại có giá cao hơn bản gốc và thiếu tính thực tiễn do trần xe cong làm giảm không gian bên trong. Tại thị trường toàn cầu, cả hai mẫu xe chỉ chiếm 10-15% doanh số tổng của GLC/GLE, con số này còn thấp hơn nữa, khoảng 6%, tại Trung Quốc.
Bên cạnh GLC/GLE Coupe, Mercedes-Benz cũng đang xem xét loại bỏ các dòng xe khác, như dòng xe thể thao AMG GT và wagon E-Class. Hàng loạt mẫu xe "giá rẻ" như A-Class và B-Class cũng có thể bị loại bỏ nếu hiệu quả kinh doanh không cải thiện. Theo nguồn tin từ Đức, chỉ có khoảng 14 dòng xe chắc chắn sẽ được giữ lại và trở thành xương sống của đội hình Mercedes-Benz trong tương lai gần.
Chiến lược mới này cho phép Mercedes-Benz tập trung tài nguyên và kỹ thuật vào những sản phẩm mang lại lợi nhuận cao nhất, đồng thời đẩy mạnh đầu tư vào mảng xe điện để chuẩn bị cho tương lai.
Nguồn cấp tin tức:
- Báo Tuổi Trẻ: Mercedes-Benz chỉ giữ 14 dòng xe chủ lực, bỏ hàng loạt các dòng tên đẹp nhưng bán kém - Tuổi Trẻ Online
Từ khoá:
